Création bannière publicitaire : bannière flash, bannière animée, bannière GIF...?

L’utilisation de bannières publicitaires comme support de communication pour une campagne Web marketing s'avère être un levier intéressant pour développer sa visibilité sur Internet. Que ce soit à partir de bannières flash, de bannières animées (GIF) ou des bannières fixes il est important de savoir que vos bannières publicitaires doivent être adaptées en fonction de l'objectif et du type de campagne publicitaire que vous voulez mettre en place. Une création de bannières publicitaires « impactantes » est primordiale pour la réussite d'une campagne de communication.

Pour tous vos projets concernant la conception de bannières publicitaires n"hésitez pas à consulter notre rubrique "TARIFS CREATION BANNIERE" ou à demander un "DEVIS CREATION BANNIERE".

Avant de vous lancer dans la mise en place d'une campagne publicitaire display (affichage de bannières Web), notre agence de communication a centralisé pour vous les principales informations à retenir sur la création de bannières pubs:

Qu'es ce qu'une bannière publicitaire Web?

Une bannière est un encart publicitaire (bandeau ou banderole) destiné à une publication Web. On peut voir des bannières commerciales sur les différents supports que l'on peut retrouver sur Internet :

Sites Web
Blog
réseaux sociaux (facebook...)
mailing
forum
...

Les bannières publicitaires représentent un vecteur important de trafic et un levier performant lorsque vous voulez faire la promotion d'un produit, d'un service, d'une marque ou d'une site Web.

L'efficacité d'une campagne publicitaire à partir de bannières commerciales dépend d'un certains nombre de critères :

la bannière en elle même : graphisme, taille, type, couleur...
l'emplacement sur la page
du type de campagne
le message véhiculé
le ciblage

Les différentes tailles de bannières publicitaires

Il convient traditionnellement de découper les bannières selon 5 catégories :

les bannières verticales : 120*600 pixels (skycrapper), 160*600 pixels (skycrapper large), 120*240 pixels...
les bannieres horizontales : 468*60pixels, 728*90 pixels (leaderboard), 234*60 pixels (demi bannière)...
les bannières rectangulaires ou carrés: 300*250 pixels, 250*250 pixels, 336*280 pixels, 200*200 pixels...
les bannières " boutons" : bannières de petites tailles inférieures à 200*200 pixels. le 125*125 est le plus utilisé.
les bannières pour mobile : format adapté pour les mobiles comme le 320*50 pixels.

Il est important de bien choisir la taille de ses bannières car il s'agit d'un facteur important qui intervient sur le taux de clic. Les bannières publicitaires de dimensions standards les plus performantes sont le :

le rectagle moyen 300*250 pixels
le skycrapper large 160*600 pixels
le leaderboard 728*90 pixels

Le taux de clic se situe entre 0.17% et 0.09% pour ces bannières.

Il est par contre courant de voir apparaitre des taux de clics supérieurs pour des formats plus "originaux" mais plus gros et donc plus couteux en terme d'espace publicitaire :

1280 x 770 pixels
800 x 600 pixels
400 x 400 pixels

Le taux de clic pour ces bannières se situe entre 3.6 % et 0.55%.

L'agence epercut vous propose la création graphique de vos bannières publicitaires sous des formats standards ou sous des formats sur mesure. N'hésitez pas à faire appel à notre agence pour la créartion d'une bannière publicitaire originale.

Les différents types de bannières publicitaires :

Le type de bannière publicitaire est également un critère important pour le taux de clic.

On peut distinguer 3 types de bannières :

bannière publicitaire fixe : JPG, PNG,
bannière publicitaire animée : GIF
bannière publicitaire flash : SWF
bannière publicitaire vidéo

La conception de bannières animées (GIF) permet d'augmenter de 0.25% le taux de clics de vos bannières. Par contre, il est important de ne pas placer des publicités animées visuellement trop agressives (clignotantes), proche des zones de textes. Les bannières publicitaires animées ne doivent pas gêner la lecture de l'internaute.

Les bannières vidéos obtiennent d'excellents résultats mais sont encore trop peu utilisées par les annonceurs. Le coût de création de ce type de bannières freinent la plupart de annonceurs.

La création de bannières publicitaires flash (SWF) permet de dynamiser votre campagne en donnant une image plus moderne à votre communication.

L'emplacement des bannières sur une page

Selon les études on peut voir des recommandations toutes plus différentes les unes que les autres. Certaines se basent sur le taux de visibilité et d'autres sur le taux de clic. Il nous parait beaucoup plus pertinent de corréler ces 2 paramètres pour établir des conclusions.

Exemple pour un site qui reçoit 1000 visiteurs uniques par jour :

emplacement 1 : taux de visibilité 80% et taux de clic 0.5 % selon donne 4 clics par jour
emplacement 2 : taux de visibilité 65% et taux de clic 0.9 % selon donne 6 clics par jour
emplacement 3 : taux de visibilité 20% et taux de clic 1.5 % selon donne 3 clics par jour

conclusion : l'emplacement 2 aura le plus de clics.

Aussi nous vous donnerons simplement quelques recommandations qui nous paraissent essentielles :

Les bannières en haut de page auront le meilleur taux de visibilité mais pas forcément le meilleur taux de clic. On parle de bannières placées en haut de page pour les bannières positionnées au dessus de la ligne de flottaison (la limite inférieure de la page écran). Attention cependant à ne pas surcharger la zone supérieure de votre site (risque de pénalités par Google).
Les emplacements en fin de texte sont intéressants car une fois la lecture terminée le visiteur est beaucoup plus réceptif à une publicité. le taux de clic est plus élevé mais avec une visibilité beaucoup plus faible car cela suppose que le contenu doit intéresser l'internaute.
les emplacements publicitaires intégrés dans le contenu. Il convient de placer la bannière en début ou fin d'article et de ne pas proposer un pavé encastré.

Sur ce schéma proposé par l'aide de Google Adsense, on peut distinguer les zones préconisées par Google

(efficacité décroissante : rouge, orange, jaune, blanc) :

creation banniere flash

Les différents types de campagnes publicitaires :

Pour une campagne publicitaire au clic : la bannière publicitaire doit donner les informations nécessaires pour cibler l'internaute intéressé. Vous payez au clic de l'internaute il faut donc que ce soit un internaute potentiellement intéressé qui clique pour améliorer votre taux de transformation.
Pour une campagne publicitaire à l'affichage : la bannière publicitaire doit susciter la curiosité (effet teasing) pour attirer un maximum d'internautes. Dans ce cas vous payez dès que l'internaute voit votre bannière pub, autant qu'il clique dessus.

creation banniere animée

Il est donc important de ne pas réaliser n'importe quels types de bannières publicitaires web au risque de faire échouer votre campagne de publicité : epercut vous assure de créer des bannières de publicité adéquates à votre campagne.

Le ciblage des internautes

Le reciblage publicitaire (ou retargeting) est une technique qui consiste à cibler les internautes en fonction de différents critères :

ciblage géographique : consiste à adapter le contenu publicitaire en fonction du pays, de la ville ou de la région. Ce type de ciblage peut augmenter jusqu'à 80% le taux de clic.
ciblage comportemental : consiste à adapter le contenu publicitaire en fonction de comportement des internautes (visites précedentes de sites). Ce type de ciblage peut augmenter jusqu'à 400% le taux de clic.

Non seulement ce type de ciblage augmente considérablement le taux de clic mais cela améliore également la qualité des clients et donc du ROI (retour sur investissement).

Il existe d'autres critères à prendre en compte pour améliorer votre campagne publicitaire sur le web :

ciblage de vos bannières commerciales : liez chaque bannière à une page appropriée de votre site
temps de chargement des bannières : vos bannières ne doivent pas être trop lourdes pour ne pas faire baisser votre taux de clic
renouvelez et diversifiez vos bannières

Vous souhaitez mettre en place une campagne de bannière publicitaire sur facebook, blog ou site internet? N'hésitez pas à faire appel à notre agence de communication pour la création graphique de vos bannières publicitaires ou pour la gestion de votre campagne publicitaire. Vous pouvez consulter notre rubrique "tarif creation bannières pubblicitaire" ou demandez un "devis creation banniere pub".